Alba, la mente detrás del marketing de moda que emociona y conecta

A sus 26 años, Alba, gallega de nacimiento y apasionada por la moda desde siempre, es una de esas mujeres que redefine lo que significa reinventarse. Hoy trabaja como Fashion Digital Marketing Manager, ayudando a marcas del sector a conectar con sus audiencias de forma auténtica, creativa y estratégica. Pero su historia no comenzó ahí.

Estudió Educación Infantil, ejerció brevemente, y luego transitó una etapa difícil en hostelería que afectó su bienestar emocional. En ese momento de pausa y redirección, descubrió el mundo del marketing digital, y no tardó en preguntarse: ¿Y si combino esto con lo que siempre me apasionó, la moda?

La respuesta fue un rotundo sí. Hoy, como freelance, trabaja con distintas marcas gestionando su estrategia, comunicación y campañas. Sueña con montar su propia agencia, un proyecto que no solo refleje su experiencia, sino que le permita crecer con un equipo y seguir transformando el sector desde dentro.

Marketing de moda en la era digital: más que vender, es emocionar

Alba lo tiene claro: en un mundo hiperconectado, el marketing ya no trata solo de mostrar productos, sino de crear conexiones reales. “Las marcas no pueden hablar solo de sí mismas; tienen que escuchar, adaptarse, estar presentes de forma coherente y humana.”

Las redes sociales, nos dice, son más que vitrinas: son espacios de conversación constante. Y eso lo cambia todo.

Misión, visión, valores y diferenciación: la brújula de toda marca

“Cuando tienes clara tu esencia como marca, la comunicación fluye de forma natural”, explica Alba. Para ella, los pilares para construir una marca auténtica con propósito son cuatro: misión, visión, valores y diferenciación. Esa claridad se refleja en todo: identidad visual, tono, producto y, sobre todo, coherencia.

Storytelling emocional: contar para conectar

“El storytelling efectivo no se trata de inventar algo bonito, sino de contar desde la verdad.” En un mercado saturado, lo que realmente conecta es la honestidad, la emoción y la humanidad. Hoy buscamos marcas con alma, que nos hagan sentir parte de algo más grande.

Mas que trabajo

Muchas marcas emergentes cometen el error de lanzarse sin una estrategia clara y caen en la trampa de compararse constantemente con otras, perdiendo así su autenticidad y enfoque. Aunque los influencers siguen siendo relevantes, hoy el verdadero valor está en la autenticidad y en la conexión real que logran los microinfluencers con sus comunidades. Como referentes, Alba destaca a Jacquemus por su capacidad de sorprender sin perder identidad y a Rhode por su habilidad para crear comunidad a través de experiencias emocionales. En moda, la estética debe estar siempre al servicio de una estrategia clara, cada imagen y mensaje debe tener una intención. El marketing del futuro no se basa en vender productos, sino en generar emociones y momentos memorables. Y valores como la sostenibilidad y la inclusión ya no son opcionales, sino responsabilidades que deben comunicarse con coherencia, transparencia y compromiso real.

Consejos para emprendedoras: foco, autenticidad y paciencia

Su mensaje para quienes están empezando: “Ten un plan, sé auténtica y no te compares. Cada marca tiene su ritmo. La frustración es parte del camino, pero con paciencia y constancia, todo llega.”

Alba es parte de una nueva generación de profesionales que entienden que la moda no solo se viste: se siente, se cuenta y se construye con propósito. Y lo mejor de todo es que esto apenas es el comienzo.